İnsanlar olarak, her zaman bir maestro’nun, bir saat ustası, bir kuyumcu veya bir deri zanaatkarının ince el işçiliğine hayran kalmışızdır. Ancak, piyasalarımızı gri ve sahte ürünler istila etmekte ve bu ürünlerin bileşenlerinin nereden ve nasıl temin edildiğini nadiren bilmekteyiz. Özel ve benzersiz bir ürün satın alırken, bu ürünün tedarik zincirine erişim sağlayıp mükemmeliyet ve uyumluluğunun garantisini alma ihtiyacı duymaktayız. İşte bu noktada teknoloji, hem sanatçıları hem de tüketicileri kurtarıyor. Bu yüzden, Aura Blockchain Konsorsiyumu CEO’su Romain Carrere ile konuşuyoruz.

“Londra ve Boston’da finans okudum, ama içten bir teknoloji meraklısıyım. 9/11 olaylarından sonra ABD’den ayrılarak Avrupa’ya döndüm ve teknoloji girişimcisi oldum. Web3 ve blockchain’e her zaman ilgi duymuştum, bu yüzden Aura’daki iş fırsatı karşıma çıktığında, bunun benim için mükemmel bir uyum olduğunu hissettim. Aura’da, lüks endüstrisinde yeni bir standart belirlemeye çalışıyoruz. LVMH, Prada Group ve OTB Group gibi grupları dijital dönüşüm ve müşteri deneyimi yolculuğunda destekliyoruz. Şu anda 40 marka ile çalışıyoruz ve blockchain üzerinde 40 milyon ürün kaydettik,” diyor Carrere.

Aura, konsorsiyum yapısında olduğu için yeni markalar yönetim kurulu tarafından onaylanmalıdır. Şirket, teknik altyapı sağlarken, üyelerinin ihtiyaçlarını karşılamak için danışmanlık hizmetleri de sunmaktadır.

Lüks Markalara Özel Uygulamalar

Aura, lüks markaların dijital dönüşümünü sağlamak için çeşitli seçenekler sunmaktadır. QR koddan NFC çiplerine kadar farklı izleme yöntemleri kullanılabilmektedir. Örneğin, Rimowa ürün içine çip yerleştirirken, Hublot saatlerinde benzersiz parmak izini taramak için yapay zeka kullanmaktadır.

“Lüks markalar için geniş bir seçenek yelpazesi sunuyoruz. Ürün takibi konusunda basit bir QR koddan gelişmiş NFC çiplerine kadar farklı çözümlerimiz mevcut. Özellikle Hublot saatlerinde, benzersiz parmak izi taraması yapan yapay zeka destekli yazılımımızla otantikliğini doğruluyoruz,” diyor Carrere.

İkincil Pazar ve Gelecek

Aura’nın gündeminde, ürünlerin izlenebilirliğinin yanında, ikincil pazar ve tüketiciden tüketiciye ticaret de bulunmaktadır. Ürünlerin sahiplik değişimi şimdilik sınırlı olsa da, gelecekte bu alanda daha geniş kapsamlı çözümler hedeflenmektedir.

“Şu anki ana hedefimiz izlenebilirlik. Daha fazla ürün Dijital Ürün Pasaportlarına (DPP) sahip oldukça, ikincil pazar ve tüketiciden tüketiciye ticareti daha aktif şekilde ele alabileceğiz,” diyor Carrere.

Başarıya Giden Yol

Blockchain teknolojisinin benimsenmesi, net ve uzun vadeli bir vizyon gerektirmektedir. Bu teknoloji, sadece düzenlemelere uyum sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda tüketici etkileşimini derinleştirerek marka ilişkilerini güçlendirmektedir.

“Blockchain’e geçişte başarılı olmak, açık, uzun vadeli bir vizyon gerektirir. Blockchain teknolojisinin potansiyelini kullanarak, markalar anlamlı ve başarılı bir uyum sağlayabilir,” diyor Carrere.