Meta, Metaverse Hype’ının Ardından Ne Olacak?

Üç yıl önce, Facebook ailesi şirketleri adını Meta olarak değiştirdi.

Fikir, CEO Mark Zuckerberg’in açıkladığı gibi, insanların “sadece izlemekle kalmayıp, deneyimde olacakları” yeni bir internet çağını başlatmaktı. O dönemde yazdığı bir mektupta “Bunu metaverse olarak adlandırıyoruz ve inşa ettiğimiz her ürünü etkileyecek,” dedi.

Kısa süre sonra, metaverse her yerdeydi. 2022’de, Nike’tan Absolut Votka’ya ve Chipotle Mexican Grill’e kadar markalar metaverse’a giriş yapacaklarını duyurdular. Macy’s bile Thanksgiving Günü Paradisi’nin sanal bir versiyonunu metaverse’de düzenledi.

Yöneticiler, kazanç çağrılarında ve şirket sunumlarında metaverse’den bahsetmeye başladılar ve private equity ve girişim sermayesi firmaları teknolojiye daha fazla para yatırmaya başladı.

Ancak sonra, internetin bir sonraki versiyonu umuduyla metaverse heyecanı büyürken neredeyse aniden yok oldu.

“Markalar hala bu alanda deney yapıyorlar, ancak odak geniş, deneysel etkinliklerden daha çok pratik, değer odaklı deneyimlere kaydı,” dedi Momentum Worldwide’ın baş teknoloji sorumlusu Jason Snyder. “Burada hala potansiyel var, ancak markaların ileriye dönük olarak metaverse’ı etkili bir şekilde kullanabilmeleri için pragmatik, tüketici odaklı ve uyumlu bir yaklaşıma ihtiyaçları var.”